風(fēng)雨20年 再見(jiàn)中國(guó)雅虎yahoo
日期 2016-10-08 / 人氣 2948 / 欄目： 運(yùn)營(yíng)干貨 IT科技
作為20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一，全球第一家提供因特網(wǎng)導(dǎo)航服務(wù)的網(wǎng)站，Yahoo的服務(wù)涵蓋搜索引擎、電郵、新聞等多個(gè)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國(guó)家和地區(qū)?；厥譟ahoo的20年，改變，是最突出的關(guān)鍵詞——Page和Logo設(shè)計(jì)在變，CEO在換，主導(dǎo)業(yè)務(wù)也在不斷轉(zhuǎn)型。
20年來(lái)，Yahoo經(jīng)歷了頂峰和谷底，又從谷底正在一步步向上爬，試圖從移動(dòng)業(yè)務(wù)中找到自己的新方向。下一個(gè)20年，Yahoo又會(huì)變成什么樣呢？
追溯雅虎的歷史，你必須從 1994 年開(kāi)始說(shuō)起。對(duì)于更年輕的讀者，1994 年是一個(gè)陌生的年代。斯坦福 94 級(jí)畢業(yè)生 Justin Kitch 一直告訴別人「他從斯坦福畢業(yè)的那天萬(wàn)維網(wǎng)誕生了」;《時(shí)代》周刊 1994 年的一期封面人物是「互聯(lián)網(wǎng)」;雅虎上線時(shí)所用的服務(wù)器主板現(xiàn)在被陳列在斯坦福大學(xué)工程院的入口處，作為 1994 年的標(biāo)志性事件展示。
1994 年你在大學(xué)課堂上沒(méi)法刷微信朋友圈，工作午休不能上淘寶。電腦和 Word 都已經(jīng)誕生了，但大部分時(shí)候你寫(xiě)信算賬還用紙。1993 年，即使你有辦法上網(wǎng)，也只能看到彭博、CERN、MTV 等 150 個(gè)網(wǎng)站，1994 年這個(gè)數(shù)字變成了 3000 多個(gè)。
在被無(wú)數(shù)人津津樂(lè)道的雅虎創(chuàng)業(yè)故事中，同樣是斯坦福研究生的楊致遠(yuǎn)(Jerry Yang)和大衛(wèi)·費(fèi)羅在宿舍里創(chuàng)建了雅虎，那時(shí)還叫「Jerry 和 David 的互聯(lián)網(wǎng)指南」。
1994 年的雅虎是一個(gè)簡(jiǎn)單、清晰的網(wǎng)站。它是你現(xiàn)在不屑于訪問(wèn)的「網(wǎng)址大全」類(lèi)網(wǎng)站的鼻祖。除了提供不同分類(lèi)下的網(wǎng)頁(yè)索引，雅虎還具備了搜索引擎的雛形。
這是 1994 年的雅虎，一個(gè)搜索引擎。在當(dāng)時(shí)貧乏的互聯(lián)網(wǎng)世界，雅虎迅速成為最受歡迎的網(wǎng)站之一。1995 年，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道 AOL 有意收購(gòu)當(dāng)時(shí)才創(chuàng)建一年多的雅虎，而雅虎已經(jīng)開(kāi)始考慮在網(wǎng)頁(yè)上展示廣告來(lái)賺錢(qián)。被 Google 推向巔峰的「搜索引擎+廣告」模式最早其實(shí)是由雅虎發(fā)明的。
如果簡(jiǎn)單把雅虎的歷史劃分成三個(gè)部分，1994 至 2000 年是雅虎的第一個(gè)階段，也是第一任 CEO Tim Koogle 管理的時(shí)期。
Tim Koogle 是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的 CEO，在雅虎之前曾經(jīng)管理 Intermec、為摩托羅拉工作。與他一起管理雅虎的總裁 Jeff Mallett 又被稱(chēng)為雅虎的「幕后魔術(shù)師」。在他們的合作下雅虎于 1996 年上市，開(kāi)盤(pán)當(dāng)天股價(jià)從 33 美元漲到 43 美元。
1997 年，雅虎的廣告收入達(dá)到 7040 萬(wàn)美元，1998 年是 2 億美元。隨著營(yíng)收上升的還有雅虎的一系列收購(gòu)。它買(mǎi)下的互聯(lián)網(wǎng)公司包括當(dāng)時(shí)名氣很響的 Geocities、Broadcast.com、Four11……
在一系列收購(gòu)、合資與自身業(yè)務(wù)擴(kuò)展中，雅虎已經(jīng)從一個(gè)搜索引擎變成了涵蓋電影、音樂(lè)、電視的綜合門(mén)戶，提供從郵箱、即時(shí)通訊、廣告到購(gòu)物等所有你能想像的服務(wù)，并在 21 個(gè)國(guó)家有 12 種不同語(yǔ)言的雅虎網(wǎng)站。
2000 年 1 月，雅虎的股價(jià)達(dá)到歷史高點(diǎn) 475 美元(拆股前)。1994 年至 2000 年是雅虎快速擴(kuò)張的第一階段，一切看起來(lái)都很美好，直到互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂。
Page改版歷程
1995年
背景為白色，采用了紫黃色的新LOGO，LOGO兩側(cè)為8個(gè)與LOGO風(fēng)格相一致的主要功能按鈕，頁(yè)面仍以文字呈現(xiàn)為主。
1996年
背景仍為白色，采用了新的鮮明的紅色LOGO位于主頁(yè)面頂端，搜索欄位于LOGO之下，整個(gè)頁(yè)面以文字列表為主，版塊劃分并不明晰。
1999年
版塊增加，右側(cè)版塊通過(guò)底色區(qū)別其他部分，劃分更清晰。
2001年
網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容開(kāi)始膨脹，增加新版塊和大量鏈接，頁(yè)面顯得密集混亂，特別突出了新聞的內(nèi)容。
2002年
版塊排版風(fēng)格由橫向轉(zhuǎn)為縱向，字體顏色變淺，頁(yè)面呈現(xiàn)更清晰，網(wǎng)絡(luò)廣告也在主頁(yè)出現(xiàn)。
2004年
搜索欄通過(guò)底色與其他部分區(qū)分開(kāi)來(lái)，突出了搜索的功能。
2005年
主頁(yè)面頂端區(qū)域更簡(jiǎn)潔，LOGO移至左側(cè)，搜索功能區(qū)獨(dú)立于右側(cè)。整個(gè)頁(yè)面通過(guò)顏色，線條和形狀將不同版塊區(qū)分開(kāi)來(lái)，并將主要功能置于左側(cè)欄，使用更方便。頁(yè)面廣告量大幅度增長(zhǎng)。
2009年
使用紫色新LOGO，減少了頁(yè)面中的陰影，底色等設(shè)計(jì)，使用留白，線條區(qū)分版塊，頁(yè)面趨于整潔，重點(diǎn)突出。
2010年
頁(yè)面設(shè)計(jì)更加扁平化，去除了“搜索類(lèi)型”區(qū)域的陰影設(shè)計(jì)，每一版塊所占據(jù)的面積更大。
2013年
使用減少設(shè)計(jì)感的扁平化新LOGO，為“搜索類(lèi)型”增加了紫色背景，整個(gè)頁(yè)面風(fēng)格更為統(tǒng)一，版塊的面積進(jìn)一步增大，頁(yè)面內(nèi)容更清晰。
LOGO變更歷程
1995年 跳躍的“Y”形象
1995年后期 紫黃色搭配的發(fā)光形象
1996年——2008年 明亮的紅色形象
2009年——2013年 全站統(tǒng)一的紫色形象
2013年至今 藍(lán)紫色，減少了設(shè)計(jì)感，更為扁平化
人事變動(dòng)
1995年至2001年5月
蒂姆·庫(kù)格爾
2001年5月至2007年6月
特里·塞梅爾
2007年6月至2009年1月
楊致遠(yuǎn)
2009年1月至2011年9月
卡羅爾·巴茨
2011年9月至2012年1月
蒂姆·莫斯
2012年1月至2012年5月
斯科特·湯普森
2012年5月至2012年7月 羅斯·萊文索恩
2012年7月17日至今 瑪麗莎·梅耶爾
股價(jià)變化
Yahoo于1996年4月12日在納斯達(dá)克上市，股票代碼為YHOO。1999年12月，在經(jīng)歷了三次股份分割之后，Yahoo的股票價(jià)格達(dá)到歷史最高108.17美元，之后價(jià)格便呈下跌趨勢(shì)。2001年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，廣告商在網(wǎng)絡(luò)廣告的投入大幅減少，Yahoo的股價(jià)也在這一年降至歷史最低。
從2002年年末開(kāi)始，Yahoo對(duì)業(yè)務(wù)方向進(jìn)行調(diào)整，削減部分服務(wù)，進(jìn)軍中國(guó)，投資阿里巴巴，推出自家瀏覽器，收購(gòu)Tumbler，向移動(dòng)端發(fā)展。改變，為Yahoo帶來(lái)了機(jī)遇，股價(jià)也逐步上漲。但是股價(jià)上漲主要來(lái)自于旗下持有的阿里巴巴股票的價(jià)值。
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