運營須知：亞馬遜這些新功能你知道在哪里嗎？
日期 2023-01-16 / 人氣 1844 / 欄目： 運營干貨 代運營
2023年已經來臨了，最近賣家朋友們是在加班加點部署來年大計？
如果你是一名運營，不管忙不忙，亞馬遜平臺最近的這幾個大更新需要了解一下哦。
1.亞馬遜推出“打造您的品牌”新頁面！
全新賣家界面：
打造您的品牌（Build Your Brand，簡稱BYB）
該頁面全域覆蓋品牌成長和保護領域，從四大品牌維度向所有已完成品牌注冊（Brand Registry）的品牌賣家提
供，有助于品牌發(fā)展和品牌保護的最新資訊和解決方案，全方位助力賣家實現業(yè)務增長與品牌打造。
這個功能主要分為：
四大模塊，精準推薦
1. 建立品牌忠誠度(Build Brand Loyalty):
幫助賣家與數百萬用戶建立持久的情感鏈接；幫助賣家以視頻、帖子、直播等更多創(chuàng)新形式及觸點來進行品牌全
方位的展示，同時通過買家互動、買家評論等工具，提升用戶復購，獲得更多回頭客，提高買家生命周期。
工具推薦：
品牌旗艦店(Store)，亞馬遜帖子(Posts)，亞馬遜直播(Amazon Live)， 買家互動(Manage Your Customer
Engagement，簡稱MYCE)，買家評論(Customer Reviews)，視頻購物(Inspire)，訂購省(Subscribe & Save)。
2. 助力品牌增長(Grow Your Brand)：
以廣告推廣形式及體驗互動玩法工具，展示賣家的商品，為買家打造沉浸式的購物體驗；幫助賣家在亞馬遜站內
外提升品牌知名度及影響力，更好地獲取新用戶，并觸達更多高意向高轉化的買家。
工具推薦：
A+頁面(A+)，Vine計劃(Amazon Vine)，虛擬捆綁(Virtual Bundle)，品牌旗艦店(Store)，展示型推廣廣告
(Sponsored Display，簡稱SD)，品牌推廣(Sponsored Brands，簡稱SB)，商品推廣(Sponsored Products，簡稱
SP)。
3.幫助制定策略(Inform Your Strategy)：
提供數據洞察（包括客戶購買行為、競爭分析和搜索優(yōu)化），幫助賣家明智決策以及優(yōu)化產品組合與營銷策略，
實現降本增效。
工具推薦：
品牌分析(Amazon Brand Analytics，簡稱ABA)，管理您的實驗(Manage Your Experiments，簡稱MYE)，品牌引流
洞察(Amazon Attribution，簡稱AA)，品牌引流獎勵計劃(Brand Referral Bonus，簡稱BRB)，品牌指標(Amazon
Basics)。
4.保護您的品牌(Protect Your Brand)：
利用亞馬遜的全套品牌保護工具，捍衛(wèi)賣家的知識產權，幫助提升消費者對品牌的信任。亞馬遜一方面為品牌提
供自動保護，主動移除涉嫌侵權或不準確的內容；另一方面，品牌可以利用不同的工具，發(fā)現、報告、以及提前
阻止侵權行為。
工具推薦：
品牌注冊(Brand Registry)，舉報違規(guī)行為(Report a Violation)，透明計劃(Transparency)，知識產權加速器
(IP Accelerator)，Project Zero, 亞馬遜全球打假團隊(Counterfeit Crimes Unit，簡稱CCU)。
產品矩陣：
24個常用工具，一站Get
通過菜單欄“品牌——打造您的品牌”進入品牌賣家專屬的Build Your Brand頁面，即使是品牌運營新手也可以
一站式get“所有品牌計劃”區(qū)域匯總的24個品牌賣家最常用的運營工具，并可一目了然各個工具的核心作用，幫
助運營人員自助學習，從而達到對品牌工具的靈活善用。
后臺的頁面路徑在哪里？
賣家可登錄后臺，在首頁左上角或底部菜單欄“品牌”菜單下進入“打造您的品牌”。
注意：
所有賣家均可在賣家平臺首頁左上角或底部菜單欄"品牌"菜單下進入全新“打造您的品牌Build Your Brand”頁
面。
僅有完成了品牌注冊，成為“品牌所有者Brand Owner”身份的賣家，可以完整看到該頁面的所有內容，一站式
了解品牌賣家的權益。
2.促銷折扣新功能
為“折扣”和“買一贈一”促銷活動添加預算
使用促銷工具中新增的預算功能，更好地控制您的“折扣”和“買一贈一”促銷活動的支出。
在創(chuàng)建新的促銷時，您現在需要先設置一個包含總金額或訂單數量的預算，然后才能推出促銷活動。已經有預算
的促銷將會繼續(xù)以當前形式進行。當促銷達到其設定預算值的 80% 時，亞馬遜將會下架該促銷活動。剩余的 20%
預算將用于支付已應用促銷的買家所要進行的兌換。
促銷預算僅用于制定計劃，您應該要預計到會出現各種超出預算的情況。亞馬遜不對預算超支負責。此項新推出
的預算功能不會影響正在進行的任何促銷活動。
不少賣家在群里討論，亞馬遜推出這個功能的目的是什么？
有的賣家猜測這個目的是防止設置錯誤出現大批量零0元購訂單。
也有不少賣家吐槽這功能，中看不中用，以亞馬遜系統(tǒng)的反應速度，即使設置了預算，短時間大量單量，系統(tǒng)也
反應不過來。就跟優(yōu)惠券預算一樣。
不知道各位賣家朋友們怎么看呢？
最近我們推出了一項LISTING和五點描述文案優(yōu)化服務，感興趣的小伙伴可以聯系下我們。
轉載整理本文請注明出處【通聯臺州網站建設中心】
