SEO行業(yè)未來發(fā)展4大趨勢

日期 2020-04-06 / 人氣 4250 / 欄目： 運營干貨 大數(shù)據(jù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，營銷行業(yè)幾乎瞬息萬變。不管是SEO還是營銷技術(shù)，和以前相比，都顯得更加不穩(wěn)定。短短的幾天，之前的預(yù)測可能就會實現(xiàn)，亦或過時。在這樣的時代里，數(shù)字營銷人需要更加迅速察覺行業(yè)趨勢，對外部環(huán)境保持敏銳的洞察。

國外著名SEO解決方案提供商Moz的CEO Sarah Bird，帶領(lǐng)團(tuán)隊總結(jié)了4條有關(guān)SEO的四大趨勢。

本地化SEO越來越重要

傳統(tǒng)SEO是在搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，通過對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，以獲得更多展現(xiàn)，從而吸引更點擊流量，完成營銷目標(biāo)。也就是說，優(yōu)化搜索引擎時，高質(zhì)量的內(nèi)容是成功營銷的關(guān)鍵，企業(yè)根據(jù)應(yīng)根據(jù)每個地區(qū)的市場特性特性幫助本地用戶找到正確的內(nèi)容。例如，摩托車在香港被稱為電單車，在臺灣卻被稱為機(jī)車。

總之，企業(yè)想要針對目標(biāo)市場進(jìn)行本地化SEO時，應(yīng)首先定義市場，這一市場的范圍，可根據(jù)企業(yè)情況，定為一個國家、一個城市，甚至是一類社區(qū)。而企業(yè)需根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕匦裕瑢λ阉鲀?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

以SEO為基礎(chǔ)的數(shù)字化營銷

過去，營銷團(tuán)隊分工合作，一部分人專注于事件或內(nèi)容營銷，另一部分人則處理SEO優(yōu)化。而現(xiàn)在越來越多的市場領(lǐng)導(dǎo)者，要求團(tuán)隊了解SEO原理和相關(guān)基礎(chǔ)知識。這樣，營銷人可以從基于SEO的知識中學(xué)習(xí)并總結(jié)影響客戶抉擇的因素和最佳實踐。例如，落地頁展示積極的用戶評論，對SEO的效果和品牌聲譽(yù)都有促進(jìn)作用。

此外，戰(zhàn)略營銷人員必須了解目標(biāo)客戶對其本地搜索引擎結(jié)果頁（Search Engine Results Pages）的反饋，從而進(jìn)行戰(zhàn)略性營銷決策。此重要程度不亞于了解客戶對產(chǎn)品的想法，基于SEO原則的行為，可幫助數(shù)字化營銷工作進(jìn)行的更為順暢。

搜索引擎行業(yè)將面臨改變

搜索優(yōu)化專家Russ Jones曾預(yù)測，為了可持續(xù)發(fā)展，搜索引擎業(yè)務(wù)為主的企業(yè)必須修復(fù)與用戶之前的信任關(guān)系，這會讓他們逐漸停止線上廣告業(yè)務(wù)（如Google屏蔽虛假醫(yī)療廣告）。這將會給企業(yè)帶來短期的機(jī)會，幫助企業(yè)節(jié)省廣告費用，這些成本也都可以轉(zhuǎn)到業(yè)務(wù)開發(fā)上，幫助企業(yè)獲得更多市場份額。

語音搜索興起帶來算法優(yōu)化

越來越多的人，尤其是Z時代更愿意用聲音而非打字來搜素他們所需的信息。而隨著搜索引擎對自然語言處理能力的提高，人們可以用較長的句子進(jìn)行搜索，并對搜索結(jié)果越來越滿意。這一趨勢，將讓搜索引擎企業(yè)重新優(yōu)化自己的算法的同時，也會探索回答問題的新功能。企業(yè)也需要意識到這一點，建立追蹤長句子和問題所需的數(shù)據(jù)，在關(guān)注關(guān)鍵字搜索的同時，也關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)建和策略。

了解來來趨勢，能夠幫企業(yè)更好的優(yōu)化SEO策略，從而增加落地頁的曝光率，提高打開率。一款優(yōu)秀的營銷工具，則可幫助企業(yè)更好地衡量SEO優(yōu)化效果，并改進(jìn)其內(nèi)容或關(guān)鍵詞。

【搜索引擎需要堅守本質(zhì)，SEO從業(yè)者向著SEO+進(jìn)階】

不得不說，截至今天，依然有著太多的人員，企業(yè)者，管理者，甚至從業(yè)人員對SEO存在著錯誤的理解，認(rèn)為SEO便是內(nèi)容，做排名，在頁面添加大量的鏈接來提升網(wǎng)頁排名，甚至為了在短期達(dá)到某些目的，采用一些所謂的“聰明”的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那么在這里只能說，這些理論其實很可笑，也相當(dāng)?shù)钠珗?zhí)。

SEO人員的工作包括研究內(nèi)容策略、頁面SEO優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等等很多，可以毫不夸張的說，一名資深的SEO人員，必然是一個優(yōu)秀的策略型人才，也必然是某一個甚至多個領(lǐng)域的多面性人才。其實SEO很難做，這在很多局外人眼中是不理解的，也很詫異的，因為有很多的因素會影響到SEO，而且這些因素隨著搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)建設(shè)越發(fā)的智能完善，隨著搜索引擎營銷越發(fā)的成為大眾的一種信息和決策因素權(quán)重的增加，影響因素會越來越多。

下面我就一名職業(yè)的SEO工作人員，基本的需要思考的問題點做一些列舉：

1. SEO是否能與公司整體的產(chǎn)品、市場和銷售策略相融合，這是SEO在面對公司和品牌戰(zhàn)略上首要需要思考和布局的一點；

2. 關(guān)鍵詞研究與定位（這個過程需要工具、耐心，直覺，測試更需要的是豐富的市場營銷經(jīng)驗）；

3. 漏斗優(yōu)化，漏斗的模型理論可謂是每一個懂點營銷知識的人都會常掛在嘴邊的，但是如今，轉(zhuǎn)化率優(yōu)化也就是CRO數(shù)據(jù)，會直接或者間接著影響著SEO的效果和策略的調(diào)整，這背后的邏輯和關(guān)系又豈是局外人一句兩句就能給予定性的；

4. 為用戶檢測和優(yōu)化內(nèi)容（網(wǎng)站停留時間、跳出率和用戶參與度等所有直接相關(guān)的因素）；

5. 內(nèi)容策略（高級優(yōu)化中內(nèi)容策略會融入整體營銷策略）；

6. 頁面優(yōu)化（頁面布局的每一個細(xì)節(jié)的調(diào)整，背后都是專業(yè)的數(shù)據(jù)視角分析和深層次的用戶訪問心理分析的結(jié)果）；

7. 讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好（這已經(jīng)成為了一個越發(fā)復(fù)雜的過程，致使著SEO越發(fā)的專業(yè)和技能話，從業(yè)人員的綜合素質(zhì)的能力要求越發(fā)的高，因為現(xiàn)在的網(wǎng)站會使用更多的新興技術(shù)，例如分頁導(dǎo)航、Ajax爬行技術(shù)、響應(yīng)式技術(shù)、自適應(yīng)技術(shù)等等）

8. 網(wǎng)站分析：用戶監(jiān)測不過是一個開始，現(xiàn)在有很多諸如網(wǎng)站管理工具、鏈接監(jiān)控、品牌提及、社交媒體追蹤等值得研究和考慮的事物；

9. 垂直搜索列表（就像視頻、圖片、新聞、博客和購物信息搜索等），僅僅對其中一種進(jìn)行科學(xué)的數(shù)據(jù)性分析都會是一個很漫長的過程；

10. 可用性和用戶使用經(jīng)驗討論（SEO在該領(lǐng)域的專業(yè)性甚至超出一些中級的產(chǎn)品經(jīng)理，因為這些會對排名產(chǎn)生重要影響）；

11. 形象定位和管理；

12. 競爭者調(diào)查，SEO從業(yè)人員需要懂得市場調(diào)研的基本方式方法論；

13. 社交媒體營銷：如今，社交媒體是SEO從業(yè)人員不可忽視的，需要有很多的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)來支持；

14. 企業(yè)間聯(lián)合，平臺間整合布局、網(wǎng)絡(luò)安全問題、知識所有權(quán)問題、法律問題等等。

以上只是一名真正的SEO專業(yè)人員所需要具備和日常的工作中必須考量的基礎(chǔ)點而已，而這些背后所要求的將是對其來自：技術(shù)、營銷、市場、產(chǎn)品、消費心理、數(shù)據(jù)等諸多方面的全面涉獵和研究，SEO不好做的原因之一也正是在這里，一個真正的SEO人才的成長和養(yǎng)成，是需要漫長的過程的。

【搜索引擎需要堅守本質(zhì)】

前文抒發(fā)了一些和解釋了一些大家平常眼中對SEO的誤解，那么接下來闡述下，為什么說搜索引擎營銷需要堅守本質(zhì)。要表達(dá)這個觀點，不得不提下搜索引擎的進(jìn)化歷，也可以說是SEO的進(jìn)化發(fā)展史。

在搜索行為產(chǎn)生的初期，雅虎和其他同行提供黃頁服務(wù)，站長需要向早期的搜索引擎遞交網(wǎng)址來獲得索引，之后搜索引擎就按照關(guān)鍵詞去抓取相關(guān)頁面。大多數(shù)排名審定標(biāo)準(zhǔn)都是依據(jù)關(guān)鍵詞密度，那么要想排到結(jié)果頁靠前的位置，關(guān)鍵詞密度如何控制呢？怎樣才能在搜索結(jié)果頁面上多次出現(xiàn)呢？

這些問題的出現(xiàn)后不久，站長們開始去探索搜索引擎算法，并不斷調(diào)整自身網(wǎng)站內(nèi)容以迎合搜索引擎排名標(biāo)準(zhǔn)，于是搜索引擎優(yōu)化這個概念也就誕生了，SEO也就出現(xiàn)了。這意味著第一代的網(wǎng)絡(luò)營銷人員手中掌握了新的利器來幫助網(wǎng)站提升內(nèi)容質(zhì)量，吸引用戶訪問，這也意味著他們可以利用搜索引擎算法輕松的創(chuàng)造上百個可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的網(wǎng)頁，卻始終忽略了用戶體驗。

可以說，從那時起就發(fā)生了類似于以下的沖突并一直持續(xù)到今天，搜索引擎不斷的更新算法來阻止垃圾內(nèi)容的產(chǎn)生，保證最終展現(xiàn)給用戶的是優(yōu)質(zhì)的資源，而營銷人員則努力去讓自己的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁——有時或者太多的時間，他們會不擇手段甚至。如今，SEO人員想要取得成功，就必須持續(xù)關(guān)注搜索引擎的最新變化。

搜索引擎為什么要堅守本質(zhì)，根本原因就在于，在SEO人員了解了搜索引擎的排名原理，你就應(yīng)該知道搜索引擎并不是一種公用服務(wù)，而是一種以賺錢為目的的商業(yè)手段。搜索引擎所占有的市場份額，可以為其帶來廣告效益。對SEO人員來說，搜索引擎會不惜一切代價的來維持它的市場份額，這也就意味著搜索引擎會持續(xù)的做任何事情來保證其使用用戶搜索到的結(jié)果是有價值的，是能夠切實來滿足其搜索的需求的。

基于上述觀點可以得到的就是，搜索引擎需要不斷的進(jìn)化，因為其實一種商業(yè)行為，商業(yè)背后是需要確保市場份額和利益產(chǎn)生的，而搜索引擎的根基在于提供給搜索者其越發(fā)精準(zhǔn)的需求檢索結(jié)果，也就是伴隨著技術(shù)的不斷進(jìn)階升級，搜索引擎的算法也必將需要不斷的“人性化”，提供的內(nèi)容必須是合理、真實、價值、有效的，也就是搜索引擎的本質(zhì)。

【SEO從業(yè)人員需要SEO+進(jìn)化】

今天，搜索結(jié)果和SEO策略都在變化，搜索引擎為了確保其能夠擁有足夠的商業(yè)市場份額，不斷提出各種新算法來懲罰那些垃圾鏈接，降權(quán)那些靠作弊手段提升排名的網(wǎng)站，周邊的業(yè)內(nèi)朋友不斷的在接受和承認(rèn)一個事實就是：黑帽SEO在搜索引擎這里越來越行不通了，因為搜索引擎越發(fā)的智能化，人性化了，算法越發(fā)的復(fù)雜和完善，空子越來的難鉆了，而另一面，白帽SEO的價值越發(fā)的凸顯出來。

過去提網(wǎng)站優(yōu)化，通常是指在搜索結(jié)果頁面排名第一，并且還要保持下去。但是在今天，現(xiàn)在排名第一已經(jīng)不是唯一的重要因素了。因為點擊分配原則下不再局限于排名，還涉及一些富摘要如：五星評級、評論數(shù)量、視頻預(yù)覽、發(fā)布日期和社會化標(biāo)注等因素。有實驗表明，在提升CTR（廣告點擊量）數(shù)據(jù)方面，優(yōu)化網(wǎng)站品牌富摘要的效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了提升搜索結(jié)果排名的價值了。

曾有人鼓吹：”SEO正在走向滅亡”，但是卻沒有想到，越來越多的人從網(wǎng)上獲取信息，而搜索引擎又是已經(jīng)非常有效的方式，PC端也好還是移動端也罷，搜索引擎已經(jīng)成為了人們檢索信息的習(xí)慣方式，所以說SEO不但“活著”，而且會活得更好。因為，我堅信，搜索引擎在其商業(yè)發(fā)展背后的基礎(chǔ)——堅守本質(zhì)下，搜索絕對是營銷產(chǎn)品的有效途徑。

為什么如標(biāo)題所說，今天的SEO需要進(jìn)行SEO+進(jìn)階，我相信很多人受到過狹義的SEO之苦，正向開文中為什么要解釋真正的SEO從業(yè)人員是做什么的一樣。當(dāng)今的SEO從業(yè)人員需要進(jìn)階，不應(yīng)該再受限于狹義的空間，因為搜索引擎在當(dāng)下越發(fā)的發(fā)現(xiàn)其要堅守本質(zhì)，要越來越注重品牌價值、用戶體驗、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化等因素，狹義的以往老套的SEO會變得越來越?jīng)]有生存空間和立足之地。

SEO不再拘泥于狹義的概念，營銷方式也在不斷的創(chuàng)新變化，所以SEO人員也要加快自身的腳步，迅速實現(xiàn)從SEO人員到SEO+新時代、新形勢網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略型全面人才的轉(zhuǎn)變。

過去的SEO是搜索引擎優(yōu)化，今天進(jìn)階的SEO+，將成為聰明、智慧 +體驗、經(jīng)歷 +開放、融合的面向全網(wǎng)的優(yōu)化.

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