搜索引擎：網(wǎng)絡(luò)營銷新利器
日期 2007-04-15 / 人氣 2181 / 欄目： 新聞動態(tài) 網(wǎng)絡(luò)顧問
在信息高速公路上，人們總是驚詫于路邊形形色色的風(fēng)景而不知所措，不知道自己想要的東西在哪里，這時候，人們需要有一個工具幫助自己挑選到最想要的信息，這個工具，就是所謂的搜索引擎。從人工錄入到智能化
與互聯(lián)網(wǎng)上的很多服務(wù)一樣，搜索引擎也經(jīng)歷了從簡單到人性化的發(fā)展歷程。
不妨把搜索引擎分為三個時代。第一代是早期的以人工錄入為代表的搜索，其代表就是yahoo_overture.asp" target="_blank">雅虎，當(dāng)時造就了一次網(wǎng)絡(luò)神話。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的開展，人們需要查找網(wǎng)站當(dāng)中的任何一個部分，所以大規(guī)模的網(wǎng)頁搜索就誕生了，這是第二代。google發(fā)明了一種盡可能把客戶需要的東西放在前面的技術(shù)，于是成為第二代搜索引擎的王者。下一代的搜索引擎是智能化的搜索引擎，這是未來搜索引擎的方向。而中國搜索是智能化的先行者，其新推出的智能導(dǎo)航功能，可以提供個性化的服務(wù)，比如搜索明星胡軍的時候，搜索結(jié)果里會出來各種各樣的胡軍，其實其他叫胡軍的人很多，包括著名的管理學(xué)家胡軍，這個智能導(dǎo)航功能提供了社會科學(xué)、文學(xué)等幾種類型選擇，如果你選擇社會科學(xué)，那么出來的就是博士生導(dǎo)師胡軍。
有效的產(chǎn)品營銷手段
近年來，隨著“搜索力經(jīng)濟”的日益深入人心，搜索引擎排名已經(jīng)成為企業(yè)開展產(chǎn)品營銷的首選方案之一。
你要尋找一個問題的答案，可能你只需要在有關(guān)搜索網(wǎng)站輸入：“從北京到布法羅怎么走”，答案就會清晰顯示出來，包括相關(guān)航空公司的信息。google有專用于回答問題的google answer，微軟有answerbot。當(dāng)然，你也可以僅僅輸入“凈水設(shè)備”四個字尋找相關(guān)廠商信息。
據(jù)統(tǒng)計，83.4％的網(wǎng)民是通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的，而在美國這一比例是84.6％。正如中國搜索總裁陳沛所說的那樣，搜索排名一產(chǎn)生就引起了一次網(wǎng)絡(luò)革命，搜索排名本身就是廣告。江蘇常州萬佳干燥設(shè)備有限公司購買了中國搜索“干燥設(shè)備”關(guān)鍵字搜索結(jié)果的排名第三位位置，該公司負(fù)責(zé)人說：“目前很多干燥設(shè)備廠商都建立了自己的網(wǎng)站，但如何能讓潛在客戶在記不住冗長的網(wǎng)址的情況下，輕松自如地找到我們呢？一直以來大家都在尋求著最佳答案。搜索引擎搜索無疑是首選……在與‘中國搜索聯(lián)盟’接觸之后，出于試一試的想法，我們購買了他們所提供的搜索排名服務(wù)?！睋?jù)了解，此后一個多月就收到了很好的效果，咨詢電話迅速增多，許多廠家通過搜索引擎方便快捷地找到了該公司的網(wǎng)站，一些外地客戶也紛紛來電咨詢并前來看樣。
品牌營銷的新戰(zhàn)場
搜索引擎排名到底是誰在做？陳沛指出，主要是中小企業(yè)先進入這個領(lǐng)域。中小企業(yè)往往不能像大企業(yè)那樣在電視等媒體上投資很大的廣告，所以他們選擇用搜索引擎排名來跟大企業(yè)競爭，事實證明，效果是非常顯著的。但是自2003年下半年以來，形勢開始有了變化，一些大企業(yè)也開始進入這個搜索引擎排名。因為他們已經(jīng)意識到中小企業(yè)在用這種方式與其競爭——互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力實在不容小視。
目前在很多排名上中小企業(yè)已經(jīng)搶先占據(jù)一定的位置，但是過一段時間后持續(xù)這種形勢可能就會比較困難——其他廠商終究會發(fā)現(xiàn)搜索引擎排名巨大的傳播能力的。在大大小小的廠商的參與下，搜索引擎排名已經(jīng)不僅僅是一個產(chǎn)品營銷手段，也開始成為企業(yè)品牌營銷的一部分。用戶如果看到某次搜索結(jié)果里一個公司排在第一位，他很可能就會認(rèn)為該公司是最具實力的。
不論是中小企業(yè)還是大企業(yè)，相信最終都會加入到搜索引擎排名的大家庭中，對于企業(yè)來說，這是在網(wǎng)絡(luò)營銷新時代樹立自身品牌的良機，對于廣大消費者來說，則意味著更大的信息量，更多的選擇，我們不妨對這一前景樂觀其成。
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