網(wǎng)絡(luò)營銷分析七種武器介紹
日期 2007-04-15 / 人氣 2136 / 欄目： 新聞動(dòng)態(tài) 網(wǎng)絡(luò)顧問
眼下，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為業(yè)界的熱門之一。越來越多的企業(yè)與個(gè)人認(rèn)識(shí)到了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性，同時(shí)大量的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)企業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。無論是對于企業(yè)或個(gè)人，還是網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，在開展網(wǎng)絡(luò)營銷之前，進(jìn)行針對性的網(wǎng)絡(luò)營銷分析是很有必要的。通過網(wǎng)絡(luò)營銷分析，用數(shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)來指導(dǎo)自己開展網(wǎng)絡(luò)營銷的步驟，能有效提高網(wǎng)絡(luò)營銷效率。向大家簡單介紹七種網(wǎng)絡(luò)營銷分析的方向，各種方向結(jié)合起來，就能夠做出一個(gè)相對客觀準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)營銷分析。
1、域名分析
一個(gè)好的網(wǎng)站，首先要有一個(gè)好的域名。作為網(wǎng)絡(luò)營銷分析，首先就要從目標(biāo)對象的域名開始。
之所以把域名分析作為網(wǎng)絡(luò)營銷分析之首，是因?yàn)?a href="http://www.zonoo.com.cn/domain.html" target="_blank">域名在網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中占有了重要的作用。域名選定后一旦要修改，則是傷筋動(dòng)骨的工程了，很多相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作需要重來。所以在域名的選定上，一定要慎重，多加對比和分析。
我們可以通天度網(wǎng)絡(luò)（http://www.ynyes.com）提供的域名查詢功能方便的對各種域名進(jìn)行查詢。包括查詢域名是否已被注冊、查詢域名注冊信息兩大功能。
域名分析主要包括相關(guān)域名查詢和網(wǎng)站域名確定兩項(xiàng)工作。通過對備選域名、創(chuàng)意域名、競爭對手域名等類的相關(guān)域名進(jìn)行查詢，可以了解到這些域名的注冊情況和注冊者信息情況，以確定最終是選定某個(gè)未注冊域名還是通過域名交易購買比較看好的已注冊域名。
在注冊域名的時(shí)候，盡量選用并注冊.com/.net/.com.cn/.cn等全套域名。
2、網(wǎng)站分析
網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。一般說來，網(wǎng)絡(luò)營銷做的好，其網(wǎng)站肯定是比較理想的。如何分析一個(gè)網(wǎng)站是否是理想的呢？如果存在不足，應(yīng)當(dāng)怎樣改進(jìn)呢。這些問題需要通過網(wǎng)站分析來回答。
向大家介紹一個(gè)比較好的網(wǎng)站分析網(wǎng)站：世界網(wǎng)絡(luò)（http://www.linkwan.com/gb/）。這是一個(gè)專業(yè)提供網(wǎng)站測試與分析的服務(wù)網(wǎng)站。通過世界網(wǎng)絡(luò)，可以使用各類網(wǎng)站分析工具對你的網(wǎng)站進(jìn)行分析。包括：網(wǎng)絡(luò)連接速度測試、網(wǎng)絡(luò)路徑結(jié)點(diǎn)回溯分析、網(wǎng)站反應(yīng)速度測試、網(wǎng)頁特性測試、www服務(wù)器探測、webtrends網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析等服務(wù)。
網(wǎng)站分析主要是從網(wǎng)站連接情況，響應(yīng)速度，自身結(jié)構(gòu)等方面展開分析，技術(shù)性比較強(qiáng)。進(jìn)行網(wǎng)站分析，能有效掌握網(wǎng)站的各類運(yùn)行數(shù)據(jù)，從而加以鞏固或改善，為深入開展多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。
3、google分析
google是目前全球最為權(quán)威的智能搜索引擎。網(wǎng)站在google上的表現(xiàn)，能夠直接反應(yīng)其網(wǎng)絡(luò)營銷開展的程度與好壞。
通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞查詢網(wǎng)站在google上的排名多少以及網(wǎng)站被google認(rèn)定的pagerank值的高低，是進(jìn)行g(shù)oogle分析的兩大依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)營銷開展較為理想的網(wǎng)站，通常情況下，會(huì)有若干個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞在google的搜索結(jié)果自然排名中較為理想。
事實(shí)證明：綜合網(wǎng)絡(luò)營銷做得比較好的網(wǎng)站，一般其google的pagerank評(píng)估值均較高。企業(yè)網(wǎng)站pagerank值在4以上或綜合性網(wǎng)站pagerank值在5以上可認(rèn)為其應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營銷效果較為理想。
通過下載安裝google免費(fèi)提供的toolbar瀏覽器工具條，我們可以很方便地查看所瀏覽的任一網(wǎng)站網(wǎng)頁的pagerank值。
此外，通過google查詢網(wǎng)站被google收錄的頁數(shù)，以及網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)，也是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷分析的重要參考數(shù)據(jù)。
活學(xué)活用google，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷人士開展網(wǎng)絡(luò)營銷分析必備的素質(zhì)。
4、alexa分析
alexa分析是進(jìn)行競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷分析，以及網(wǎng)絡(luò)營銷對比分析的重要方式之一。alexa是全球知名的網(wǎng)站綜合統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)站（http://www.alexa.com），它所推出的全球網(wǎng)站世界排名，已經(jīng)成為一個(gè)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。包括網(wǎng)絡(luò)營銷人士、投資人士、seo人士等在內(nèi)的各界人士，均較為看中網(wǎng)站在alexa上面的表現(xiàn)。
alexa分析主要包括世界排名波動(dòng)分析、同類網(wǎng)站對比分析等內(nèi)容。通過考察網(wǎng)站在alexa排名上的表現(xiàn)，以及與同類網(wǎng)站的對比分析，能夠得出相對客觀的結(jié)論。
alexa的好處在于能夠得到任意網(wǎng)站的alexa數(shù)據(jù)，這對于需要分析競爭對手情況而又缺乏數(shù)據(jù)的人來說，是再好不過了。
除去極少數(shù)的惡意alexa作弊的網(wǎng)站來說，alexa對于各類網(wǎng)站有一個(gè)相對統(tǒng)一和獨(dú)立的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這使得alexa數(shù)據(jù)具有了可參考性，成為時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)營銷分析的重要方式之一。
5、關(guān)鍵詞分析
關(guān)鍵詞分析是網(wǎng)絡(luò)營銷分析的一個(gè)重要內(nèi)容。不同的網(wǎng)站其關(guān)鍵詞是不同的。關(guān)鍵詞實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容的一個(gè)概括，所有網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)都是圍繞著一定的關(guān)鍵詞來進(jìn)行的。
要開展基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，首先就要對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞分析包括了關(guān)鍵詞選定與關(guān)鍵詞查詢兩個(gè)方面的內(nèi)容。
關(guān)鍵詞的選定，可以遵循“明確大類與小類，抓住核心與重點(diǎn)，完善內(nèi)涵與外延”這一原則來進(jìn)行?？梢源_定的大類與小類分別是網(wǎng)絡(luò)營銷和營銷資源，即在網(wǎng)絡(luò)營銷類別下的營銷資源網(wǎng)站；對于這樣一個(gè)網(wǎng)站，要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，它的核心與重點(diǎn)關(guān)鍵詞分別是什么呢？毫無疑問，核心關(guān)鍵詞就是網(wǎng)絡(luò)營銷，重點(diǎn)關(guān)鍵詞放在了商業(yè)計(jì)劃書、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問這兩個(gè)上面，這與網(wǎng)站的性質(zhì)是密不可分的；確定了這樣一個(gè)方向，我們就能夠把握網(wǎng)站關(guān)鍵詞的內(nèi)涵與外延，分別確定網(wǎng)站策劃、營銷教程、管理書籍、咨詢培訓(xùn)等關(guān)鍵詞。通過這個(gè)原則，我們確定了網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，并能夠很容易地分清關(guān)鍵詞的主次。
查詢關(guān)鍵詞的排名情況，能夠讓你充分了解到該關(guān)鍵詞下的網(wǎng)絡(luò)營銷狀況，清楚自己的競爭對手分別是哪些。一般情況下，只要在google和百度上進(jìn)行關(guān)鍵詞的自然排名查詢，就能夠了解該關(guān)鍵詞的基本網(wǎng)絡(luò)營銷狀況。這對于關(guān)鍵詞的選定，也起到重要的參考作用。
6、流量分析
流量分析是衡量網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要分析方法之一。通過對網(wǎng)站或特定內(nèi)容加載的網(wǎng)站流量分析軟件，能夠有效監(jiān)測到網(wǎng)站訪問情況，對網(wǎng)絡(luò)營銷決策提供參考依據(jù)。流量分析系統(tǒng)可以對任意頁面乃至整個(gè)站點(diǎn)的訪問流量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提供詳細(xì)的訪問報(bào)告，包括：訪問者ip，訪問時(shí)間，訪問來源，搜索關(guān)鍵詞，搜索引擎來源等。
此外，還可以提供最佳訪問來源比較，最佳訪問關(guān)鍵詞比較等流量比較功能。使您可以隨時(shí)了解頁面的流量動(dòng)向和受歡迎程度，并以此做出相關(guān)調(diào)整策略。
更有特色的是，用戶來路是通過搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例均一目了然，可以清晰的看出網(wǎng)站推廣的最佳方式，為市場決策提供真實(shí)有效的分析數(shù)據(jù)。
7、廣告分析
對于大型的網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目開展網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告投放是不可少的。網(wǎng)絡(luò)廣告投放是相對來說比較大的網(wǎng)絡(luò)營銷投入，應(yīng)當(dāng)慎重而為之，讓不菲的投入能夠得到應(yīng)有的回報(bào)。這就需要對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測與分析。
一般情況下，服務(wù)商推薦的各種網(wǎng)絡(luò)廣告，大部分都為按時(shí)段和位置進(jìn)行報(bào)價(jià)。這樣對于廣告主來說，并不能夠很好的掌握該廣告投放的效果，而只能夠根據(jù)服務(wù)商的宣傳來進(jìn)行評(píng)估。此外，廣告主也想了解競爭對手的網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢和現(xiàn)狀，以做出相應(yīng)的對策。
在這種情況下，有必要通過其他途徑和方式做網(wǎng)絡(luò)廣告分析，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷分析的重要內(nèi)容。
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