網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上銷售有什么區(qū)別
日期 2007-04-16 / 人氣 2562 / 欄目： 新聞動(dòng)態(tài) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有時(shí)很容易與網(wǎng)上銷售混為一談，網(wǎng)上銷售自然屬于網(wǎng)上營(yíng)銷，但兩者概念的范疇并不相同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有更廣泛的意義。因此在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義的補(bǔ)充說明中，強(qiáng)調(diào)了“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于網(wǎng)上銷售”這一基本觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的而進(jìn)行的活動(dòng)，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，但并不是惟一結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上銷售之間的關(guān)系，可以從三個(gè)方面來說明：
?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的并不僅僅是為了促進(jìn)網(wǎng)上銷售，很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不一定能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是可能促進(jìn)網(wǎng)下銷售的增加，并且增加顧客的忠誠(chéng)度；
（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果表現(xiàn)在多個(gè)方面，例如提升企業(yè)品牌價(jià)值、加強(qiáng)與客戶之間的溝通、拓展對(duì)外信息發(fā)布的渠道、改善顧客服務(wù)等；
（3）從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容來看，網(wǎng)上銷售也只是其中的一個(gè)部分，并且不是必需具備的內(nèi)容，許多企業(yè)網(wǎng)站根本不具備網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的條件，網(wǎng)站主要是作為企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息的一個(gè)渠道，通過一定的網(wǎng)站推廣手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。
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