百度李彥宏：進(jìn)軍日本市場(chǎng)的理由和戰(zhàn)略
日期 2008-01-07 / 人氣 2292 / 欄目： 新聞動(dòng)態(tài) 網(wǎng)絡(luò)營銷思想
據(jù)日本共同社12月3日消息，中國最大搜索引擎百度(baidu)即將于明年1月正式進(jìn)軍日本，作為搶灘海外市場(chǎng)的第一站。百度ceo李彥宏日前訪日時(shí)，記者就其今后的經(jīng)營戰(zhàn)略對(duì)他進(jìn)行了專訪。
選擇日本作為第一站
日本的兩個(gè)品牌yahoo和google都很強(qiáng)，但是我們也有優(yōu)勢(shì)。日本的這些搜索提供商是我們熟悉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們知道他們的強(qiáng)項(xiàng)在什么地方，弱項(xiàng)在什么地方。與此同時(shí)日本的語言、文化、地理上的接近性都是我們覺得在開發(fā)海外市場(chǎng)的時(shí)候，日本市場(chǎng)應(yīng)該是我們的第一選擇。計(jì)算技術(shù)本身的角度來講，中文和日文的相似性大過英文的相似性。
日本市場(chǎng)跟中國美國市場(chǎng)的差異
日本搜索市場(chǎng)的兩個(gè)品牌同時(shí)都很強(qiáng)，其它地方基本上只有一個(gè)品牌。這意味著日本消費(fèi)者愿意接受多個(gè)品牌。日本消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌比較忠誠。這方面跟中國，跟美國都不一樣。美國和中國的消費(fèi)者很容易換其它的品牌。所以不停地有新的品牌會(huì)出來，來替代舊的品牌。這方面日本的市場(chǎng)更加了穩(wěn)定，更加了成熟一些。日本市場(chǎng)的特點(diǎn)
商業(yè)模式的層面上在日本也有很明顯的特點(diǎn)。日本的電視廣告里頭，很多的廣告在最后都會(huì)放一個(gè)搜索框讓大家去檢索這個(gè)詞，在其它媒體上的廣告最后都會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者到搜索引擎上去檢索更詳細(xì)的信息。這個(gè)特點(diǎn)在美國沒有，在中國應(yīng)該說還沒有形成。美國沒有的話，很容易理解，因?yàn)樗麄兊倪@個(gè)網(wǎng)址是英文嘛，所以比較容易記。在中國沒有的話呢，中國的市場(chǎng)還沒有成熟到這樣一個(gè)階段。亞洲國家或者說非英語國家的話呢，最終可能都會(huì)向這個(gè)方向去發(fā)展。大家其它媒體的廣告最后都會(huì)提示大家到搜索引擎上去尋找更詳細(xì)的信息的。
日本市場(chǎng)的戰(zhàn)略沒有普遍性，不能擴(kuò)大到別的地區(qū)
這是與我們公司的發(fā)展理念有關(guān)系。美國公司的理念是它要開發(fā)一個(gè)具有普遍性，具有通用性的技術(shù)，然后把它推到世界各國去。百度的理念呢，我們認(rèn)為每個(gè)市場(chǎng)都是不一樣的。百度在中國能夠具有現(xiàn)在的地位就是由于我們做了很多中國市場(chǎng)比較特殊的運(yùn)用或者說服務(wù)。在日本也需要開發(fā)一些日本市場(chǎng)獨(dú)有的功能和服務(wù)。我們的發(fā)展理念是對(duì)于每一個(gè)市場(chǎng)都要提供相應(yīng)的、不同的、或者說有特色的服務(wù)。
應(yīng)對(duì)日本知識(shí)保護(hù)
在中國我們音樂的搜索的確是趨勢(shì)。但是中國的成功歸結(jié)于音樂檢索是不對(duì)的。完全根據(jù)用戶需求開發(fā)產(chǎn)品這種理念是我們成功的原因。百度接近中國的用戶根據(jù)他們的需求開發(fā)了非常成功的產(chǎn)品。但是這并不是我們唯一成功的產(chǎn)品。新聞的檢索，圖片的檢索，貼吧，知道等等，這些部門在中國都受歡迎。而且現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這方面其實(shí)是非常難超越的。在日本應(yīng)該提供什么樣的服務(wù)能夠更符合日本用戶的需求，目前我們還在做內(nèi)部的研究。我們提供什么服務(wù)會(huì)根據(jù)日本市場(chǎng)的用戶的需求決定的。當(dāng)然我們同時(shí)研究法律方面的疑點(diǎn)，什么東西是可以做的，什么東西是不可以做的。
不懼日本互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)
沒有用戶的話，當(dāng)然不能賺錢的。但是目前來看，世界上任何一個(gè)有一定用戶基礎(chǔ)的搜索引擎都是很賺錢的。在美國，有yahoo、google、 ask.com，還有一些myspace等，它雖然本身不是做搜索的，但由于它擁有客戶，所以只要加一個(gè)搜索框，就能夠掙很多錢。可以說目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最賺錢的領(lǐng)域是搜索。另一方面，中國網(wǎng)民有1.6億，比日本多。但是從經(jīng)濟(jì)角度來看，日本是世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，日本的搜索市場(chǎng)實(shí)際上比中國還是大好幾倍的。
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