Google發(fā)力多元化戰(zhàn)略 全世界互聯(lián)網(wǎng)顯"雙寡頭"
日期 2008-03-31 / 人氣 2186 / 欄目： 新聞動(dòng)態(tài) 網(wǎng)絡(luò)營銷思想
3月17日，微軟和yahoo_overture.asp" target="_blank">雅虎開始進(jìn)行非正式的合并談判，雅虎已表示出與微軟對(duì)話的意愿，雙方未來的合作將出現(xiàn)很大的可能。在此之前，3月15日，google最終以32.4億美元收購doubleclick，這意味著google已經(jīng)真正地跨入顯示廣告領(lǐng)域。未來，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)兩大巨頭獨(dú)大的局面。google開創(chuàng)新商業(yè)模式
華爾街分析師認(rèn)為，google的交易將對(duì)雅虎造成更大壓力，它必須得加快步伐，尋找一位自己中意的合作伙伴。同時(shí)，google—doubleclick合并之后在互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告和顯示廣告市場(chǎng)對(duì)雅虎形成雙重夾擊，使得雅虎在應(yīng)對(duì)微軟的主動(dòng)收購攻勢(shì)之外，現(xiàn)在又增加了一份新的擔(dān)心。
去年第四季度，google利潤超乎常規(guī)地沒有達(dá)到分析人士的預(yù)期，其股價(jià)也較52周以來的最高價(jià)下跌了300多美元。這主要是因?yàn)樵趃oogle的收入中，主要依賴付費(fèi)點(diǎn)擊廣告，這類廣告為google貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的收入。著名的comscore報(bào)告指出了這一軟肋后，嚇壞了很多投資者。與去年12月份相比，今年1月份google的付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)量又下降了4%，google股價(jià)下跌了約70美元。
現(xiàn)在情況好了許多，google收購doubleclick后，不僅解決了發(fā)展的主要瓶頸，也實(shí)現(xiàn)了銷售收入的多元化。消息公布的當(dāng)天，google在華爾街的股價(jià)上漲了6.3%。
據(jù)了解，google還有其它的收入多元化計(jì)劃，其中包括視頻廣告等新興機(jī)會(huì)。另外，google還試圖進(jìn)軍電視、廣播、平面、戶外等廣告領(lǐng)域。斯特林市場(chǎng)調(diào)研公司的分析師格雷格指出，如果整合工作進(jìn)行得順利，google現(xiàn)有的廣告客戶和出版商合作伙伴將因此受益，google—doubleclick的融合將催生單一的搜索/顯示廣告平臺(tái)、單一的購買環(huán)境、單一的報(bào)表結(jié)構(gòu)。從此以后，google的商業(yè)模式將更全面也更專業(yè)，微軟、雅虎、aol必須要更加努力。
促微軟收購雅虎更易通過反壟斷審查
對(duì)于google收購doubleclick，最大的反對(duì)者莫過于競爭對(duì)手微軟、雅虎了。微軟一直宣稱這樁交易會(huì)損害市場(chǎng)競爭，收購doubleclick將使google在市場(chǎng)上獲得更大的優(yōu)勢(shì)，形成壟斷；除此之外，這項(xiàng)交易還可能影響網(wǎng)絡(luò)用戶的隱私權(quán)。不過，一些反壟斷法律界的專家提出了自己的看法：“隱私權(quán)法規(guī)的問題很難有依據(jù)，因?yàn)闅W盟委員會(huì)目前還沒有完善的數(shù)據(jù)保護(hù)政策，因此歐洲不同國家的隱私權(quán)法規(guī)很難在整個(gè)歐盟推行?！?
于是，有些人就擔(dān)憂，既然google收購doubleclick能夠通過美國政府和歐美委員會(huì)的審查，那么微軟收購雅虎也更容易通過反壟斷的審查。而且，考慮到收購doubleclick后google在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的份額，google也將很難再聲稱微軟與雅虎交易是不利于競爭的。
不過，也有反壟斷專家持反對(duì)觀點(diǎn)。分析師布萊爾說，微軟與雅虎的交易將面臨不同的評(píng)估，因?yàn)槲④浥c雅虎的業(yè)務(wù)互補(bǔ)性很強(qiáng)，它們的結(jié)合必然會(huì)形成互聯(lián)網(wǎng)上的no.1。
未來互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)或出現(xiàn)兩寡頭局面
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)做的“你認(rèn)為微軟雅虎聯(lián)合體能否對(duì)抗google？”調(diào)查中，五成的調(diào)研者認(rèn)為“能”，三成調(diào)研者認(rèn)為“不能”。但似乎作為對(duì)手的google更傾向于后者，施密特表示：“微軟與雅虎結(jié)合會(huì)破壞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，減少了用戶的選擇余地?！辈贿^有些專家還是表示，google的收購會(huì)在客觀上刺激微軟對(duì)雅虎的收購，如果微軟和雅虎的談判能夠成功，那么未來世界的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將呈現(xiàn)google和微軟兩大巨頭并進(jìn)的局面。
google、微軟和像aol這樣非“巨人”型企業(yè)的并購，會(huì)不會(huì)是一種預(yù)兆，那就是互聯(lián)網(wǎng)搜索、廣告、資源越來越趨向集中？專家指出，資源集中應(yīng)該是一種發(fā)展的趨勢(shì)，便于為消費(fèi)者服務(wù)和節(jié)約資源，但越來越多的集中可能會(huì)引起壟斷，對(duì)于那些剛剛有些起色的小企業(yè)來說，并不是好事。這就需要政府和相關(guān)監(jiān)管部門去研究和判斷，有些并購可以通過，有些可以否決，雖然會(huì)激起合并者的反感，但宏觀上來說是必要的。
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