詳解SEO和SEM？
日期 2009-08-27 / 人氣 2037 / 欄目： 新聞動態(tài) 網(wǎng)站優(yōu)化
sem是search engine marketing的英文首字母縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。sem有時也指search engine marketer，即從事搜索引擎營銷的人。sem是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。sem包括seo和ppc兩部分。
seo是search engine optimization的英文首字母縮寫，譯為搜索引擎優(yōu)化。做為一種職業(yè)，美國98年開始正式形成，國內2004年開始正式形成。seo有時也指search engine optimizer，即搜索引擎優(yōu)化師。優(yōu)化后的網(wǎng)站將不僅僅在google和百度提高排名，排名的提高將影響到世界任何一個搜索引擎。
搜索引擎營銷(sem)優(yōu)勢
sem所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣。sem追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業(yè)價值。
sem可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網(wǎng)絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業(yè)信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標。
搜索引擎營銷(sem)現(xiàn)狀
隨著sem在全球范圍內的普遍應用以及在中國的迅速起步，不管是seo，還是sem 都在著力于互聯(lián)網(wǎng)這個新市場的開拓。我一直相信我們的未來是美好的，因為只要搜索引擎的存在，我們的價值將是無限的高。調查表明目前在歐美等發(fā)達國家，sem已經(jīng)是一個非常流行的企業(yè)對外營銷手段。他們習慣在互聯(lián)網(wǎng)絡的分級市場中，建立品牌認同，加強品牌信任度，并進一步讓消費者參與活動并購買自己的產品。
全球最大搜索引擎google每天在其引擎的搜索量達到驚人的2億人次，并且還在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而狀大。自從2004開始作為網(wǎng)絡營銷的一種新的形式進入中國，短短3年間隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，sem也被越來越多的制造商，代理經(jīng)銷商所采用，并成為一種重要的對外營銷手段。
對于seo各大論壇上都在討論，然后sem卻很少有人提起。這一點只能說明從事sem的人員少之又少，因為往往很多seo有了技術，基本上都自己做網(wǎng)站，也不愿意加入一些企業(yè)。因為有可能每月收錄已經(jīng)可能達上萬了，這也造成了為什么sem團隊少之又少的原因之一。
什么是sem團隊
sem團隊是深入在各大電子商務企業(yè)內部的一個團隊，seo→sem→市場部—→企業(yè)品牌，sem( search engine marketing )中文翻譯為：搜索引擎營銷，sem是一種新的網(wǎng)絡營銷和推廣。sem追求最高的性價比，以最小的投入，獲取最大的搜索引擎訪問量，并產生商業(yè)價值。sem可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預防竟爭對手在網(wǎng)上的惡意誣陷。同時可以在進行正面和商業(yè)信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標。
seo和sem的區(qū)別
seo是屬于sem的一部分，seo和sem最主要的是最終目標的不同：
seo主要是為了關鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)。
sem是通過seo技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價值，策劃有效的網(wǎng)絡營銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運營策略分析，并進行實施，營銷效果進行檢測。
搜索引擎營銷(sem)服務主要方式
從營銷的角度出發(fā)，為客戶制定及實施符合其需求的sem策略方案，從而提高網(wǎng)站的高效流量與轉化率，獲得更多的潛在客戶關注。
1、競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前;競價排名服務，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務?？蛻艨梢酝ㄟ^調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名，并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。
而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，yahoo_overture.asp" target="_blank">雅虎和google。值得一提的是即使是做了ppc (pay per click，按照點擊收費)付費廣告和競價排名，最好也應該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。
2、購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告。
3、搜索引擎優(yōu)化(seo)，就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設計，使得網(wǎng)站在搜索結果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(seo)又包括網(wǎng)站內容優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。
搜索引擎營銷(sem)流程
商業(yè)分析：明確網(wǎng)站要達到何種商業(yè)目的。例如：銷售某種產品或提供某種服務。
市場調查：要弄清人們是怎樣搜索到網(wǎng)站的。具體包括調查常用關鍵詞，挖掘尚未被競爭對手意識到的性價比高的關鍵詞，調查競爭對手在做什么，應該怎樣做搜索引擎廣告，哪些網(wǎng)站最值得爭取鏈接到本網(wǎng)站。
搜索引擎優(yōu)化：這一步的前提是要找準關鍵詞。針對很少有人查找的關鍵詞進行優(yōu)化完全是浪費時間。有了合適的關鍵詞，就可以對網(wǎng)頁的url 、title 、meta 標簽、正文標題、正文內容、alt 標簽、鏈接進行優(yōu)化。對于那些有框架、flash 動畫、用數(shù)據(jù)庫動態(tài)生成頁面的網(wǎng)站還需要做進一步的工作。
實施鏈接策略：很多搜索引擎根據(jù)指向您的網(wǎng)站的重要程度來判斷您的網(wǎng)站的重要程度。雖然這些網(wǎng)站數(shù)量越多越好，但質量卻更為重要。實施鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中。
提交到搜索引擎：網(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了。有數(shù)千個搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門戶網(wǎng)站、公司網(wǎng)站提供搜索結果，關鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些允許用軟件自動提交新的網(wǎng)站，但是在越來越多的情況下，手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細致的手工提交。
搜索引擎收費服務：搜索引擎越來越多地引入付費收錄、付費排名、點擊收費的經(jīng)營模式。不采用這些收費服務將使你失去一半的瀏覽者。這些收費服務的優(yōu)點是結果明確，見效迅速。搜索引擎的免費收錄通常要花6 到10 個星期，目錄根據(jù)您選擇的類別不同可能要花6 個月以上的時間。
管理搜索引擎營銷： 跟蹤目標關鍵詞的排名，根據(jù)服務器日志分析訪問者來自于哪些搜索引擎，用的何種關鍵詞，相應調整網(wǎng)頁代碼和內容，計算點擊收費廣告的投資收益率，評價其效果好壞。實際上搜索結果永遠處于激烈的競爭之中。如果您的競爭對手看到您排名很好，他們不會讓這種狀態(tài)保持下去。
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